なぜ今、ブログにサイドバーが消えつつあるのか｜小説消費との意外な共通点

かつて、ブログといえばサイドバーが定番だった。カテゴリ、人気記事、タグクラウド、月別アーカイブ……読み手は気になったブログを見つけたら、作者の他の記事を「読み漁る」文化があった。小説の世界でも同様で、気に入った作家を見つけたら、その人の他の作品も読んでみようと思うのが普通だった。

だが、今は違う。ふと気がついた。静的サイトジェネレーター（SSG）で人気のテーマをいくつか見ていたところ、どれもサイドバーがない、もしくは最小限しかない。おや？と思った。

その直後、10年ほど前に小説家が語っていた話を思い出した。「昔は作家買いをしてくれる読者が多かったのに、今は“バズった1作品だけ読まれて、他のシリーズには手が伸びない”。」

この2つは、別の現象ではない。読者行動が“全体を見る”から“単体消費”に変わったのだ。

読者は「読み漁り」から「単体消費」へ

昔（〜2010年代前半）
- 好きになったブログや作家の他の作品も読む
- サイトを「回遊」して楽しむ
- サイドバーはそのための道標だった
今（2020年代）
- SNSや検索でたまたま見つけた“1記事だけ”を消費
- 他の記事や作品を追いかけない
- サイドバーが減ったのは、それがあまり使われなくなったからだ

この傾向はブログに限らない。Web小説、ラノベ、Z世代の情報消費すべてに共通している。

北海道大学の「ゼロ年代の情報行動の変容」や、沖縄国際大学の学報『羅針盤』でも、こうした読者行動の変化は観察されている。今の消費行動は「広く・浅く・瞬間的」であり、過去のように「作者を追いかける」スタイルは主流ではなくなっている。

ネットを長く使ってきた人ほど、サイドバーがないと違和感を覚えるかもしれない。それでも、時代は変わり、読み方も変わった。

今の読者は、1記事を読んだらすぐ離れていく。でもその1記事の中で「次の導線」が自然にあれば、ふとクリックしてくれることもある。読者が変わったなら、こちらの設計も変えていくしかない。

かつての読み漁り文化を懐かしむ気持ちを持ちつつ、今の単体消費型の行動様式にどう向き合うか。この変化を受け入れた上で、どんな情報設計をすれば伝わるのか。それを考えること自体が、ネットの読み手・書き手にとって価値ある営みだと思う。

昔の「読み漁り」も、今の「単体消費」も、それぞれの時代に合った読み方。重要なのは、それに気づき、記録し、活かすことだ。

設計は、観察と気づきから始まる。